Các quy định siết chặt vi phạm nồng độ cồn và sự cạnh tranh từ các đối thủ ngoại đã chặn đứng thế tăng trưởng của Sabeco. Bối cảnh ấy thôi thúc chủ hãng bia gần 150 năm tuổi phải tìm hướng đi mới, hiệu quả và thức thời hơn.
Mặc dù vào mùa nắng nóng nhưng doanh thu của Sabeco vẫn sụt giảm do nhu cầu tiêu dùng thấp. Lãi tiền gửi vẫn đóng góp lớn cho lợi nhuận khi công ty sở hữu tới hơn 22.000 tỷ đồng tiền mặt.